Que muchas de las empresas más importantes de este querido planeta tienen más volumen que el PIB de muchos de los países que lo forman es una realidad, y que estos días en Davos los ejecutivos de estas grandes empresas están preocupados por la fragmentación social en occidente, también lo es.

En quiero salvar el mundo haciendo marketing, nos mueve el objetivo de demostrar que la sostenibilidad es un buen negocio para todos. Y cuando hablas de negocio es lógico hablar de marketing. Y cuando hablas de marketing hablas de consumo, y cuando hablas de consumo hablas de necesidades, y cuando hablas de necesidades hablas de capitalismo, y cuando hablas de capitalismo hablas de codicia, y cuando hablas de codicia hablas del demonio.

Pero a veces, cuando hablas de negocio hablas de valor, y cuando hablas de valor hablas de confianza, y cuando hablas de confianza hablas de tranquilidad, y cuando hablas de tranquilidad hablas de paz, y cuando hablas de paz qué gusto da aplicar todo el marketing que llevas en las tripas para conseguirlo.

Hace tres años desarrollamos el concepto Marketing Reputacional porque somos de los que pensamos que el marketing es una herramienta poderosísima para invitar a tomar decisiones. Nuestra forma de entender el marketing pretende construir un diálogo sostenible, ético y rentable entre las organizaciones y sus grupos de interés que invite a estos a tomar decisiones que aporten valor a todas las partes incrementando la confianza mutua”. Lo siento, es la definición.

Y como todo esto va de confianza mutua, hemos creado un grupo en Linkedin: Marketing Reputacional,  para reflexionar y debatir entre todas y todos sobre cómo las empresas y sus marcas pueden o no contribuir a construir un modelo sostenible de sociedad.

¿Te apuntas? ¿ Y por qué no…?