El pasado martes 23 de mayo, vivimos un momento vibrante e inspirador, en el que tuvimos la posibilidad de presentar en la CEOE nuestro paper «De las Marcas con PROPÓSITO a las Marcas de Impacto» y en el que también pudimos aprender un poco más, gracias a un debate muy enriquecedor, sobre los retos y oportunidades que representa para las marcas el ecosistema actual de la sostenibilidad. 

En esta ocasión, nos acompañaron más de 120 personas en formato presencial y online, en una jornada en la que pudimos contar con una mesa redonda con protagonistas de excepción, moderada por Ana Sainz, directora general de Fundación SERES, y en la que participaron Jesús Cobaleda, jefe de Área de Asuntos Sectoriales y Sanidad de CEOE, Pilar Hermida, Chief Communications & Sustainabilitv Officer de Grupo Dia, y nuestra querida directora general Sandra Pina.

Sandra repasó la evolución que ha vivido el desarrollo sostenible durante las últimas dos décadas, que está dando lugar a un nuevo concepto de hacer empresa, a través de las marcas de impacto, y nos habló de un viaje que comenzó ya con “el auge de la sostenibilidad, a principios del siglo XXI con los primeros productos y servicios ecológicos y que dio paso a la gestión y reporte de las cuestiones ESG y la inversión sostenible, pero que están siendo insuficientes para afrontar los desafíos como frenar el cambio climático. Ahora nos encontramos ante el reto de que las marcas vayan evolucionando de un concepto reactivo/normativo, basado exclusivamente en criterios ESG, a uno proactivo, que se articule en torno al concepto de impacto”.

También nos dio las claves que debe tener una marca de impacto, nos animó a enamorarnos de los problemas y reforzó la idea de que las marcas de impacto llegan para ayudar a “restaurar la confianza perdida en las empresas, a frenar el ‘greenwashing’, activar el propósito de las organizaciones y dar una nueva vida al portfolio de inversiones ESG, a través de las inversiones de impacto”.

Toca enamorarse, pues.