Las personas otorgamos cada vez más importancia a lo que consumimos, y por ello los productos ecológicos han ido adquiriendo mayor atractivo. Pero estos productos no sólo nos ayudan a cuidarnos, sino que ayudan a construir una sociedad mejor. Sin embargo, no siempre es fácil identificar estos productos y diferenciarlos del resto. Hasta ahora, la proliferación de logotipos, sellos, pictogramas, etiquetas con información ambiental y social, lejos de facilitar la toma de decisiones, ha supuesto una dificultad añadida a la hora de hacer una compra razonada, por lo que muchos consumidores pierden en cada mínimo acto de consumo la oportunidad de elegir de manera responsable.

Conscientes de ello y de la importancia del consumo en la sostenibilidad, tres empresas (Inèdit, Quiero salvar el mundo haciendo marketing, y Solusoft) hemos colaborado en el desarrollo de una aplicación para móviles completamente gratuita, que facilita la tarea a los consumidores. Sandra Pina, directora de Innovación de Quiero salvar el mundo haciendo marketing, ha explicado que esta acción surge “con el objetivo de ir cambiando miles, millones de pequeños gestos que son nuestra compra diaria”. Gracias a herramientas como Labels for your Planet, “hacemos más fácil que el usuario utilice su poder de compra para premiar productos sostenibles y empresas responsables, de forma que a la vez que nos preocupamos por nuestro propio bienestar, nos preocupamos por el bienestar del planeta”. De hecho, nos gusta definir la app como “buena para ti” además de “buena para el mundo”.

Cómo funciona

Labels For Your Planet se descarga gratis de Android Market. Una vez instalada, el usuario puede elegir dos tipos de búsqueda: bien por el tipo de producto que va a adquirir (alimentación, energía, ropa, etc.), o bien por el nombre que aparece en el sello que ha encontrado en un producto concreto.

La información que Labels for your Planet facilita en este primer paso es la imprescindible para conocer a qué se compromete el fabricante al llevar determinado sello, qué beneficios garantiza al consumidor y/o el productor, y qué organismo lo acredita. Además, permite comparar características de sellos diferentes, de manera que el consumidor pueda optar entre uno u otro producto según sus intereses.

Además, el usuario podrá también valorar públicamente la credibilidad de cada una de las etiquetas, así como proponer potenciales identificativos que encuentre en los productos para que se incluyan en desarrollos futuros de la aplicación.

Esther Fernández, directora de Tecnología Social en Quiero salvar el mundo haciendo marketing, explica que «la idea nació aquí y creció al compartirla con otras personas e incorporarlas al equipo. Hemos conseguido que tres empresas diferentes dediquemos recursos y conocimiento a algo que nos aporta a todos y al bien común». En ese sentido, Labels for your Planet es «un trabajo que muestra que la tecnología puede estar al servicio de las personas, nosotros insistimos siempre en la importancia de la Tecnología Social».

“Que el criterio ambiental forme parte de la decisión de compra”

Gran parte del trabajo ha sido incorporar información rigurosa y detallada sobre  los sellos ambientales existentes, según explica Jesús Boschmonart, responsable de asesoría y formación de Inèdit. “La información debe ser rigurosa pero también accesible y comprensible, que sea útil a la hora de hacernos idea de qué estamos comprando. Hemos utilizado todos los datos de cada pliego de condiciones de cada distintivo, pliegos muy complejos y que pocos consumidores van a leer, para extraer de ahí toda la información relevante, rigurosa y útil”. Según Boschmonart, “hasta ahora el precio o la calidad, la relación calidad-precio, o el prestigio de la marca, eran casi los únicos criterios objetivos para comprar: con Labels for your Planet, queremos que el criterio ambiental forme parte de esa decisión de compra”.

Sergio Alcalde, responsable de I+D+i en Solusoft, explica que con esta app, “hemos conseguido volcar toda nuestra experiencia en desarrollo de aplicaciones, nuestro conocimiento de cuál debe de ser la experiencia de usuario óptima, para maximizar el éxito en el mercado de un proyecto como este”.

En la actualidad, “no existe ninguna aplicación en el ámbito de la sostenibilidad que sea ni siquiera parecida”, según Alcalde, “además del aspecto y la excelente experiencia de usuario, la app destaca por la combinación perfecta de herramienta práctica en el momento de comprar, cuando el consumidor está frente al lineal del supermercado, pero también en casa, cuando ve publicidad de algún producto en la televisión, por ejemplo”.

Puedes descargar la aplicación desde este enlace:

http://bit.ly/labplan

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